A Montblanc abriu as portas de um chalé pop-up em Beverly Hills, precisamente na 459 North Rodeo Drive. O espaço foi inspirado na biblioteca imaginária do filme da nova campanha da marca suíça, a Montblanc Observatory High-Mountain, dirigido pelo cineasta Wes Anderson. O filme celebra o centenário da caneta tinteiro Meisterstück, modelo clássico da marca. Assista:
O evento de lançamento da campanha aconteceu no hotel histórico Paramour Estate, com um palco estrelado por nomes como Rupert Friend, Jason Schwartzman e John Legend, entre outros, seguido por um jantar a céu aberto, com discursos calorosos e a música de Legend, culminando numa festa vibrante ao som do DJ A-TRAK.
A colaboração entre a Montblanc e Wes Anderson não é apenas uma edição especial, mas uma fusão de história com estética contemporânea. Anderson, com seu estilo narrativo único e estética visual cativante, e a Montblanc, como símbolo de qualidade atemporal, exploram juntos a evolução do design da Meisterstück.
Abaixo, algumas cenas feitas durante a finalização do chalé:
A experiência
Inspirado pelos sonhos cinematográficos de Wes Anderson, o cenário do chalé alpino em Beverly Hills oferece uma imersão completa no legado da Meisterstück desde 1924. A celebração envolve elementos como uma mesa interativa projetada para expressão criativa, guloseimas e bebidas à base de café e coleções exclusivas de couro únicas disponíveis apenas no pop-up.
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Cinema
Uma tela e poltronas confortáveis iluminadas por luminárias são pontuadas por tons de verde, formando o cenário para a experiência de imersão no mundo Montblanc imaginado por Wes Anderson. As imagens viajam pelos picos alpinos suíços e pelo Montblanc Observatory High-Mountain, onde tudo começou.
Mesa de Ativação
A cultura da escrita é um tema central em todo o pop-up, com uma área interativa projetada para experimentação de escrita, onde os clientes podem experimentar várias cores de tinta, larguras e formas de ponta. Na mesa Montblanc, projetada pelo diretor artístico Marco Tomasetta, os convidados podem escrever cartões-postais para serem enviados a seus entes queridos em qualquer lugar.
Coleções Exclusivas
A experiência é ampliada com a proposta de explorar uma seleção de artigos de couro e coleções que encapsulam a essência da marca. Algumas dessas coleções foram criadas especialmente para o centenário da Meisterstück e estão disponíveis apenas no Chalé Pop Up, incluindo a Meisterstück The Origin Collection.
Serviços de personalização
O chalé Montblanc também eleva a personalização de instrumentos de escrita a um novo patamar com o Configurador de Pontas Sob Medida. Em outras palavras, as canetas-tinteiro Meisterstück podem ser ainda mais adaptadas para atender às necessidades e gostos individuais.
Fica então a dica para conhecer o chalé pop-up Montblanc na Rodeo Drive, que faz uma homenagem à narrativa da marca, de inovação e tradição, aliada à inconfundível magia de Wes Anderson. O lugar vai funcionar até 31 de julho de 2024, de segunda a domingo.
